Page 609 - Pendidikan Tinggi Jarak Jauh

Darojat, MemJsarkan Pendidikan Jarak Jauh
-------------------------

3. Mengembangkan Strategi Bauran Pemasaran untuk
Memuaskan Kebutuhan Mahasiswa

Konsep PHTP (produksi, harga, tempat, dan promosi)
merupakan konsep yang paling populer dalam mengilustrasikan
bauran pemasaran Memang masih ada konsep-konsep lainnya
seperti konsep VHTS (variasi, harga, tempat, dan suara) yang
dapat diadopsi tergantung pada kebutuhan masing-masing.
Dengan merujuk pada empRt variabel dari konsep PHTP dan
VHTS tersebut, UT dapat mengembangkan konsep bauran
pemasarannya dengan me:1gelola aspek-aspek berikut.

a Strategi Produk (Vanasi).
Merujuk pendapat Kotler (1976, hal291) bahwa "Suatu
produk adalah sesuatu yang ditawarkan kepada pasar untuk
memenuhi suatu kebutuhan maka produk yang
ditawarkan oleh UT mencakup program studi beserta
perangkatnya, seperti kurikulum, bahan ajar (cetak dan
noncetak), dan sistem penyampaian serta seluruh jasa
pelayanan yang disediakan. Pada saat ini UT memiliki 33
program stud1 yang tersebar di 4 fakultas, yaitu FKIP, FISIP,
FEKON, dar, FMIPA Keseluruhan produk tersebut
merupakan bahan dasar yang dapat dikelola untuk
mengefektifkan perencanaan dan implementasi strategi
produk. Terkait dengan strategi produk ini, para pakar
pemasaran telah memberikan banyak pendapat tentang
aspek-aspek yang harus dipertimbangkan. Salah satu di
antaranya adalah bahwa produk apapun yang akan kita
ciptakan hendaknya berangkat dari perspektif konsumen.
Dengan demikian setiap produk yang diciptakan UT baik
dalam t>entuk penawaran program-program studi baru yang
akan dibuka maupun perangkat-perangkat akademik dan

604