Page 388 - Trends in Science and Technology fo Sustainable Living

Trends in Science and Technology 349
for Sustainable Living

PEMBAHASAN

Permintaan produk perikanan semakin meningkat seiring
dengan pertumbuhan jumlah penduduk dunia (Rowan, 2023).
Tantangan yang dihadapi oleh para pelaku usaha dengan skala
kecil adalah permasalahan modal, keterbatasan akses informasi
dan pemasaran produk. Para produsen perikanan dihadapkan
pada rendahnya harga produk perikanan dan keterlibatan
tengkulak yang memaksa untuk menjual produk dengan harga
relatif rendah. Hal ini berdampak pada margin keuntungan dan
kesejahteraan produsen perikanan yang relatif kecil.
Pertumbuhan internet dan meningkatnya literasi digital
masyarakat memberikan peluang dalam menerapkan pemasaran
digital (digital marketing) di berbagai sektor, tak terkecuali di
sektor perikanan. Pemasaran digital merupakan aktivitas secara
menyeluruh dan terencana yang dilakukan oleh pelaku usaha
perikanan dengan memanfaatkan media digital dan internet
dengan tujuan untuk menjangkau calon konsumen. Pemasaran
digital mengalami perkembangan yang semakin pesat dan
dianggap sebagai metode pelaksanaan pemasaran produk yang
efektif dan efisien. Jangkauan pemasaran digital sangat luas
melalui berbagai platform digital dan media sosial.
Pemasaran digital mampu mendorong peningkatan
pendapatan produsen perikanan. Pemasaran digital membantu
produsen perikanan dalam menentukan harga produk yang
dihasilkan, memperluas target pasar, mendapatkan harga yang
lebih tinggi serta mengoptimalkan keuntungan. Keunggulan
penerapan konsep pemasaran digital tidak hanya dirasakan oleh
produsen namun juga oleh konsumen. Konsumen akan secara
efektif dan efisien dapat memilih produk perikanan, baik dalam
bentuk ikan segar maupun olahan perikanan. Konsumen memiliki
kebebasan dalam memilih produk perikanan berdasarkan kualitas,
jenis dan harga. Konsumen mendapatkan kemudahan dalam
akses pembelian dan pengiriman produk.