Page 600 - Pendidikan Tinggi Jarak Jauh

PENDIDIKAN TINGGI JARAK ]AUH

Kondisi persaingan di antara lembaga-lembaga
pendidikan yang semakin tajam telah mendesak setiap lembaga
pendidikan untuk mengadopsi dan mengimplementasikan konsep
dan prinsip strategi pemasaran Kegiatan pemasaran telah
ditempatkan sebagai salah satu masalah kritis. Kebutuhan untuk
memahami dan mengaplikasikan konsep dan prinsip strategi
pemasaran bukan lagi menjadi dominasi institusi-institusi yang
berorientasi untung tetapi juga telah menjadi kebutuhan pokok
bagi institusi berorientasi tanpa untung. Aspek pemasaran harus
ditempatkan secara lebih proporsional oleh masing-masing
lembaga pendidikan termasuk UT. Hal ini sejalan dengan
pemikiran salah seorang pakar pemasaran, McCarthy dkk. (1998,
hal97), yang menegaskan bahwa
... , greater competition in a previously stable environment
has heightened the awareness and understanding of
marketing and increased the willingness to apply
marketing principles. Since the 1970s increasing numbers
of government and non-profit organisations have become
aware that marketing may contribute to their long-term
survival and effectiveness in achieving their objectives.
Today, marketing is widely recognised as applicable to
many types of government and non-profit organisations,
including charities, educational institutions, government
departments, .. . and religious groups.

Pendapat yang hampir sama, terutama dalam konteks
pemasaran jasa pendidikan, juga disampaikan oleh Wheelen dan
Hunger (1978, p 1). Mereka menegaskan bahwa 'Interpreting and
promoting a college's program - in other words, "marketing" the
program - is as important as the content and structure of the
program in winning students to an institution and in keeping them
there.'

595