Page 136 - Transformasi Sosial Menuju Masyarakat Informasi Yang Beretika dan Demokratis
P. 136
Kerangka Pemikiran
Merk dikenal
Bagian II: Media Sosial dan Multiliterasi di Era Digital 120
Iklan diingat
Unaware
Pesan iklan
Recognize dipahami
Brand Efektivitas
Awareness Iklan Memahami
Recall
keunggulan
Top of mind Memiliki
kepercayaan
Meyakini produk
lebih baik
Pesan Iklan
Gambar 1. Kerangka Penelitian
Sumber: Rangkuti (2002) dan Schults & Tannenbaum dalam Puspitasari
(2009)
Tabel 1. Variabel Operasional Penelitian
Variabel Indikator Pengukuran
Pesan iklan a. Iklan sangat menarik (IM1) Skala Likers
b. Iklan mampu menarik minat
1‐5
(MM2)
c. Iklan mampu membangkitkan
