Page 588 - Pendidikan Tinggi Jarak Jauh
P. 588
PENDIDIKAN TINGGI JARAK JAUH
melalui sistem belajar jarak jauh kepada masyarakat karena
masyarakat belum tertarik untuk mengetahui apa PT JJ itu.
F. Pendekatan Pemasaran
Pembahasan secara teoretis tentang bentuk pemasaran
seperti apa yang dapat diterapkan pada PT JJ dalam membentuk
atau meningkatkan citranya di masyarakat secara luas dapat
dilakukan melalui dua strategi. Yang pertama adalah strategi
mendorong, yaitu mengajak serta seluruh pihak yang secara
langsung terkait pada pembentukan citra ini, biasanya pihak
internal yang ada dalam PT JJ, baik di pusat maupun di daerah-
daerah yang lebih mengacu pada penjualan secara individu dan
promosi. Yang kedua adalah strategi menarik yang mengajak
pelanggan, calon pelanggan dan mitra kerja yang lebih mengacu
pada pemasangan iklan secara massal. Dua strategi ini ada
dalam setiap perencanaan pembentukan citra, yang secara
keseluruhan masuk ke dalam perencanaan strategis Unsur-unsur
perencanaan strategis adalah sebagai berikut
1. Analisa situasi, dengan melihat kondisi lingkungan program
pemasaran akan dijalankan. Keg1atan ini meliputi analisa UT
secara keseluruhan. Melalui suatu analisis diharapkan
mengetahui apa saja kelebihan, kelemahan, kesempatan dan
tantangan yang ada di sekitar UT. Analisa semacam ini
biasanya sudah dilakukan oleh semua pihak khususnya UT,
setelah kita mengetahui dengan baik yang dimiliki dan yang
tidak dimiliki. Selanjutnya kita melihat kelebihan dan
kelemahan universitas lain yang menerapkan sistem PT JJ ini,
karena di Indonesia hanya UT yang menerapkan PT JJ model
tunggal Yang dijadikan pembanding UT adalah PT JJ lain di
tingkat Asia dan tidak membandingkan dengan PTTM
karena mereka menggunakan sistem pembelajaran yang
583
